01Was entstehen sollte
Dshini startete 2007 als soziales Netzwerk, ein Jahr bevor Facebook eine deutsche Fassung bekam. Der Unterschied lag im Cashback: Überschüsse aus Werbung und Partnerprogrammen gab die Seite an ihre Mitglieder weiter, in einer eigenen Fantasiewährung, den Dshins. Dshini gab sie selbst aus und konnte die Menge anpassen. Zur Orientierung zeigte die Seite einen Euro-Wert an, auch damit auf dem Marktplatz weder Inflation noch Wucher entstanden.
Gesammelt wurden sie spielerisch: über Tagesaufgaben, über eingebaute Spiele und schon über die Zeit auf der Seite. Die Mitglieder sparten sie an wie Bonuspunkte und tauschten sie gegen Belohnungen aus Online-Shops, gegen Spielzugänge, untereinander oder für einen guten Zweck.
02Was wir gebaut haben
Eine Seite, auf der alles ineinandergriff. Der Bereich „Entdecken“ im Original, Dateistand 2014:
- Drei Wege durch die Seite: Entdecken, Punkte verdienen, Marktplatz.
- Ein Tagesbonus mit Zeitfenster.
- Ein Wochenbonus über sieben Tage.
- Ein eigener Wunsch mit Fortschrittsbalken.
- Der Feed: Angebote von Leuten, denen man folgt, und zu Themen, die man markiert hat.
- Die Preise in Dshins.
Antippen oder anklicken öffnet die Seite groß.
Ein Angebot
Kaufen, tauschen, auf den Wunschzettel setzen, den Anbieter fragen oder weiterempfehlen, alles von einer Stelle aus.
Der Marktplatz
Später eine Mischung aus Ebay und Amazon: anbieten, tauschen, Wunschzettel, Suchaufträge, Bewertungen. Die Dshins waren dort offizielle Währung und Tauschgegenstand.
Freischalten durch Einladen
Manche Angebote öffneten sich erst, wenn man Freunde eingeladen hatte. Preise in Dshins, der Euro-Wert in Klammern.
Social Spirit
Mitglieder konnten ihre Dshins für gemeinnützige Zwecke sammeln. Dshini hat die Summe als echte Spende überwiesen.
03Die Figurenwelt
Die Figur Dshini, vom ersten Bleistiftstrich bis zum Jubiläumsabzeichen. Die Ideen zu allen Figuren stammen von mir; gezeichnet hat sie Gustavo Utria, erst als Skizze, dann ausgearbeitet. In der Tour erklärt sie die Seite. Sie bekam Gesellschaft: die Miezi und einen spielerischen Widersacher, Dshinzilla. Er hatte eigene Mini-Games und war später als Plüschfigur zu kaufen.
04Wie wir gearbeitet haben
Wir haben in kurzen Iterationen gearbeitet. Die technischen Möglichkeiten wandelten sich damals so schnell wie bei den Spielekonsolen auf dem Weg von 8 zu 128 Bit, und wir haben sie meist früh genutzt, an der vordersten Kante.
- Eigener CodeEigene Entwicklungsumgebungen und viel selbst geschriebener Code, größtenteils im Haus programmiert, auf Symfony aufgebaut
- Cloud ab 2009Virtuelle Server bei Amazon Web Services, dazu die AWS Summits in Berlin
- GraphdatenbankenFür fast alles: Feeds, Profile, die Beziehungen der Mitglieder untereinander. Zuerst selbst gebaut, später mit Anbietern wie Neo4j, die damals sonst Großkunden wie die Deutsche Telekom hatten
- Gestaltung weltweitGrafiker von Kanada bis Kolumbien
- Ohne AnschubfinanzierungDie Firma hat sich immer selbst getragen
05Wer was gemacht hat
Idee, Konzept, die Figur und die Produktentwicklung; unter meiner Aufsicht entstand daraus größtenteils eigener Code. In der Anfangszeit alles, was ein Start-up ausmacht: das Produkt im Kopf entwickeln und die Strukturen dazu bauen.
Haben Dshini mit ausgebaut, als daraus eine Firma wurde, stückweise während der Prager Zeit.
Am Ende Arbeitsplatz für rund ein Dutzend Menschen, dazu Grafiker in mehreren Ländern.
06Umfang und Reichweite
- 2–4 Mio.
- Seitenaufrufe am Tag Angabe des Autors
- 600.000
- aktive Nutzer zuletzt, vor dem Ende der Plattform; mit Österreich und der Schweiz mehr, angemeldet über die Jahre deutlich mehr Angabe des Autors; so auch im Lebenslauf
- über 1 Mio. €
- Spenden über Social Spirit, in Euro ausgezahlt und über die Jahre zusammengerechnet; für die Nutzer jederzeit einsehbar Angabe des Autors
- 2007–2015
- als Firma, ohne Anschubfinanzierung Angabe des Autors
07Aus dem Archiv
So stand Dshini online, Dateistand 2011 bis 2014. Die Entwicklung lief schnell, die Oberfläche hat sich in diesen Jahren mehrfach verändert.
08Im Buch
„Die Plattform, von der in diesem Abschnitt die Rede ist, war Dshini; ich habe sie zwischen 2007 und 2015 mitgegründet und aufgebaut.“
Zeit ohne Ausgang, erster Teil, Kapitel 6 · Die Lichtlenkung, „Woher das kommt“